根据观研报告网发布的《中国电视行业发展深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，随着电视销量下降以及电视开机率持续下降，整个电视行业日子也越来越难过。从2023年开始，很多地方电视台电视频道相继被关闭，进入2024年之后，全国至少有22个电视频道关闭或者即将关闭。
资料来源：观研天下整理
那么曾经风光的电视台，为何会沦落到今天这种地步呢？其实根本原因在于电视台的收入下降。电视台收入主要来源于广告收入、有线电视收费、财政拨款，但近几年均出现不同程度的下滑。根据数据显示，2023年，我国电视行业广告收入下降到583亿，降幅超过50%。再加上近几年很多地方财政收入并不太乐观，电视台获得的财政拨款也明显缩水，这导致很多电视台处于严重亏损的状态。
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3、AI技术成为各大厂商竞相追逐的新风口
在种种市场低迷的情况下，AI技术成为各大厂商竞相追逐的新风口。自2023年AI大爆发，但大部分停留在抽象的概念，直到2024年，国内外应用厂商内卷之下，生成式AI在落地上的作用才真正体现出来，电视厂商们也纷纷跟上脚步。
例如，海信发布星海AI大模型，围绕的是“AI+显示”“AI+体验”“AI+场景”三大能力迭代，以提高电视在画质、音质以及交互的能力；小米、华为等互联网品牌早已具备强大的语音交互功能，能够通过语音指令实现频道切换、搜索节目等操作；TCL的TSR独立画质芯片搭配自研全识AI大模型的组合已经上机，长虹电视集成的云帆AI平台；三星电视上搭载的新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，创维也在其主打的壁画电视上加入大语言模型加持的AI助手功能。
从实际体验上来看，这些厂商的技术通过AI芯片，对传统低清资源的画面进行优化还原，或是对画面的色彩、对比度进行实时矫正；接入自研语言大模型，使人机交互更加顺畅，通过一个简单的指令，让电视主动实现后续一系列复杂的操作。基于大模型打造的智能体，为用户带来更细致的体验。
4、电视厂商试图开辟增长新曲线，但遇困
目前，我国电视行业已步入存量竞争阶段，各大厂商面临创新瓶颈，但仍然在局部觅良机，如将游戏电视作为增长新曲线。近年来，随着游戏市场快速发展，游戏电视作为新兴的产品品类，具备高刷新率、低延迟、高分辨率等性能优势，逐渐受到消费者的关注。不过，2022年、2023年电视市场依然量额齐跌，可见游戏电视并没有带动电视市场整体复苏，其主要原因是其本质仍然是针对应用场景、以及细分人群的一次传统认知、培育用户使用习惯的营销手段。
因此，但对于电视企业来说，开拓新的场景是十分必要的，而艺术电视算得上深度场景化的产物。由于新颖的产品设计与形态，艺术电视一经问世便迅速蹿红，在2021年三星壁画电视便创下100万台的现象级销量；目前电商平台海信艺术电视相关产品的销量仅为500+，而三星相关产品为2000+，创维更是有10万+的销量。
不过，无论是哪些场景，电视的综合性能和使用体验才是用户对于电视最基本的需求，所以依靠场景化来吸引用户是远远不够的，行业产品快速迭代之下，尚未有人占据市场绝对优势。
5、电视行业转型升级关键期，厂商们该如何增强自身实力？
2024年，我国电视行业进入转型升级的关键时期。电视行业在进行的大屏化、高端化升级，搭配上行业对开屏广告、“套娃”收费、操作复杂持续进行的治理，再加上AI的赋予，构成电视行业未来三大增长路径。那么电视厂商该如何增强自身实力？
可以从以下三个大方向进展：一是继续对ULED技术进行升级和改进，场景、内容、生态也尤为重要。目前，在MiniLed普及后，对于用户的显示效果、画质要求已经冗余，大尺寸谁都有，4K、8K谁都拿得出，平面、曲面也都能做，很难取得质的突破。不过，为了卖电视，电视品牌厂商也将继续对ULED技术进行升级和改进，并且将逐步挑战到拼场景、拼内容、拼生态层面。
二是，是加强与产业链上下游企业的合作，尤其是芯片和屏幕厂商。但目前屏幕基本以华星以及京东方为主，其中华星与TCL的关系也使得TCL可以获取更多的技术资源和市场机会，从而加速其显示技术的升级和迭代。
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三是，电视行业出口量持续上升，国产生产厂商布局海外市场。出海寻找增量市场已成为国内整个家电行业的共识，更何况作为全球最大的电视生产国，我国拥有成熟的产业链和丰富的生产经验，通过中国本土直接出口，国产电视生产商可以充分利用国内产业链优势，实现规模化生产，优化综合成本。从数据来看，2023年1-12月，我国电视出口量同比增长7.3%，出口人民币金额同比增长16.3%。
从企业来看，我国电视品牌及代工厂也在不断海外开拓新的产业基地，并不断建立海外研发中心，强化海外本土发展策略。其中，TCL、海信在海外的产能基础较强，TCL扩建越南工厂、新建墨西哥第二工厂，并且不断调整海外产业链布局。电视代工企业（冠捷、惠科、兆驰等）也在海外有生产基地，其合作品牌包括飞利浦、AOC、Bestbuy和Vizio（以上为冠捷客户）、三星、LG（以上为惠科客户）、沃尔玛ONN（以上为兆驰客户）等，通过为贴近销售市场建厂，也能为电视代工厂规避经营风险，提升经营效率。
资料来源：观研天下整理（WYD）
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观研报告网发布的《中国电视行业发展深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国电视行业发展概述
第一节 电视行业发展情况概述
一、电视行业相关定义
二、电视特点分析
三、电视行业基本情况介绍
四、电视行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、电视行业需求主体分析
第二节 中国电视行业生命周期分析
一、电视行业生命周期理论概述
二、电视行业所属的生命周期分析
第三节 电视行业经济指标分析
一、电视行业的赢利性分析
二、电视行业的经济周期分析
三、电视行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球电视行业市场发展现状分析
第一节 全球电视行业发展历程回顾
第二节 全球电视行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲电视行业地区市场分析
一、亚洲电视行业市场现状分析
二、亚洲电视行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲电视行业市场前景分析
第四节 北美电视行业地区市场分析
一、北美电视行业市场现状分析
二、北美电视行业市场规模与市场需求分析
三、北美电视行业市场前景分析
第五节 欧洲电视行业地区市场分析
一、欧洲电视行业市场现状分析
二、欧洲电视行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲电视行业市场前景分析
第六节 2024-2031年世界电视行业分布走势预测
第七节 2024-2031年全球电视行业市场规模预测
第三章 中国电视行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对电视行业的影响分析
第三节 中国电视行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对电视行业的影响分析
第五节 中国电视行业产业社会环境分析
第四章 中国电视行业运行情况
第一节 中国电视行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国电视行业市场规模分析
一、影响中国电视行业市场规模的因素
二、中国电视行业市场规模
三、中国电视行业市场规模解析
第三节 中国电视行业供应情况分析
一、中国电视行业供应规模
二、中国电视行业供应特点
第四节 中国电视行业需求情况分析
一、中国电视行业需求规模
二、中国电视行业需求特点
第五节 中国电视行业供需平衡分析
第五章 中国电视行业产业链和细分市场分析
第一节 中国电视行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、电视行业产业链图解
第二节 中国电视行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对电视行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对电视行业的影响分析
第三节 我国电视行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国电视行业市场竞争分析
第一节 中国电视行业竞争现状分析
一、中国电视行业竞争格局分析
二、中国电视行业主要品牌分析
第二节 中国电视行业集中度分析
一、中国电视行业市场集中度影响因素分析
二、中国电视行业市场集中度分析
第三节 中国电视行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国电视行业模型分析
第一节 中国电视行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国电视行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国电视行业SWOT分析结论
第三节 中国电视行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国电视行业需求特点与动态分析
第一节 中国电视行业市场动态情况
第二节 中国电视行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 电视行业成本结构分析
第四节 电视行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国电视行业价格现状分析
第六节 中国电视行业平均价格走势预测
一、中国电视行业平均价格趋势分析
二、中国电视行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国电视行业所属行业运行数据监测
第一节 中国电视行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国电视行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国电视行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国电视行业区域市场现状分析
第一节 中国电视行业区域市场规模分析
一、影响电视行业区域市场分布的因素
二、中国电视行业区域市场分布
第二节 中国华东地区电视行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区电视行业市场分析
（1）华东地区电视行业市场规模
（2）华东地区电视行业市场现状
（3）华东地区电视行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区电视行业市场分析
（1）华中地区电视行业市场规模
（2）华中地区电视行业市场现状
（3）华中地区电视行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区电视行业市场分析
（1）华南地区电视行业市场规模
（2）华南地区电视行业市场现状
（3）华南地区电视行业市场规模预测
第五节 华北地区电视行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区电视行业市场分析
（1）华北地区电视行业市场规模
（2）华北地区电视行业市场现状
（3）华北地区电视行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区电视行业市场分析
（1）东北地区电视行业市场规模
（2）东北地区电视行业市场现状
（3）东北地区电视行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区电视行业市场分析
（1）西南地区电视行业市场规模
（2）西南地区电视行业市场现状
（3）西南地区电视行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区电视行业市场分析
（1）西北地区电视行业市场规模
（2）西北地区电视行业市场现状
（3）西北地区电视行业市场规模预测
第十一章 电视行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2024-2031年中国电视行业发展前景分析与预测
第一节 中国电视行业未来发展前景分析
一、电视行业国内投资环境分析
二、中国电视行业市场机会分析
三、中国电视行业投资增速预测
第二节 中国电视行业未来发展趋势预测
第三节 中国电视行业规模发展预测
一、中国电视行业市场规模预测
二、中国电视行业市场规模增速预测
三、中国电视行业产值规模预测
四、中国电视行业产值增速预测
五、中国电视行业供需情况预测
第四节 中国电视行业盈利走势预测
第十三章 2024-2031年中国电视行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国电视行业进入壁垒分析
一、电视行业资金壁垒分析
二、电视行业技术壁垒分析
三、电视行业人才壁垒分析
四、电视行业品牌壁垒分析
五、电视行业其他壁垒分析
第二节 电视行业风险分析
一、电视行业宏观环境风险
二、电视行业技术风险
三、电视行业竞争风险
四、电视行业其他风险
第三节 中国电视行业存在的问题
第四节 中国电视行业解决问题的策略分析
第十四章 2024-2031年中国电视行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国电视行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国电视行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 电视行业营销策略分析
一、电视行业产品策略
二、电视行业定价策略
三、电视行业渠道策略
四、电视行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
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